Bien qu’il ne s’agisse pas d’un concept nouveau, l’idée d’immortaliser un humain à travers des hologrammes, potentiellement créés par l’IA, devient de plus en plus pertinente à mesure qu’elle est discutée par les stars hollywoodiennes.
La légende de la country Dolly Parton et l’actrice et personnalité médiatique Whoopi Goldberg ont récemment noté leur aversion pour les hologrammes permanents, Goldberg allant jusqu’à prendre des dispositions légales contre la technologie dans son testament..
Fox News Digital s’est entretenu avec un expert qui a déclaré que bien que certaines mesures puissent être prises pour protéger votre nom et votre image de votre vivant, les choses deviennent un jeu de balle complètement différent après la mort.
JUSTINE BATEMAN DÉCHIRE L’UTILISATION DE L’IA À HOLLYWOOD, DIT QUE LA TECHNOLOGIE « S’ÉLOIGNE DE L’ÊTRE HUMAIN »
Dolly Parton et Whoopi Goldberg ont toutes deux exprimé qu’elles ne souhaitaient pas être transformées en hologramme après leur mort. (NBC / Michael Loccisano / Fichier)
« Malheureusement, à l’ère de l’IA, les célébrités ne peuvent jamais s’assurer que leur nom et leur image ne seront pas utilisés comme hologramme post-mortem sans leur permission », a déclaré Abe Lichy, associé et président de la pratique de la propriété intellectuelle chez McLaughlin & Stern, à Fox News Digital.
Dolly Parton a admis qu’elle ne voulait pas laisser son « âme ici sur cette Terre ». (David Becker / Fichier)
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Lorsqu’on lui a demandé si elle avait un intérêt à refléter l’utilisation d’avatars virtuels par le supergroupe suédois Abba lors de leur concert « Abba: Voyage », Parton a été dédaigneuse.
« Je pense que j’ai laissé un grand travail derrière moi », a-t-elle déclaré lors d’une récente conférence de presse, selon The Independent. « Je dois décider de la quantité de ces trucs high-tech dans laquelle je veux être impliqué. [with] parce que je ne veux pas laisser mon âme ici sur cette Terre », a-t-elle déclaré.
« Je pense qu’avec certaines de ces choses, je serai ancré ici pour toujours. … Je serai là, nous trouverons des moyens de me garder ici », a-t-elle ajouté.
Whoopi Goldberg a parlé des hologrammes sur « The View ». (Capture d’écran / ABC / The View)
Goldberg a été plus catégorique dans sa déclaration contre la technologie.
« Je ne veux pas être un hologramme. C’est dans mon testament depuis 15 ans », a-t-elle déclaré dans un épisode de « The View » en juillet.
« Ils ne vous le demandent pas, c’est le truc », a-t-elle déclaré à la co-animatrice Joy Behar, qui a suggéré qu’on ne lui avait pas encore demandé si elle aimerait être transformée en hologramme.
Whoopi Goldberg a déclaré qu’elle avait intenté une action en justice pour s’assurer qu’elle ne soit pas utilisée conjointement avec l’IA après sa mort. (Paula Lobo / Contenu / Fichier Disney General Entertainment)
« Ils le font simplement, et puis vous dites: » Hé, n’est-ce pas Tupac? Attends un peu. … Je ne veux pas de ça. C’est un peu bizarre, effrayant, oui. »
En 2012, un hologramme du regretté rappeur Tupac Shakur a été utilisé lors d’une performance au festival de musique de Coachella.
Au fur et à mesure que l’intérêt et le débat autour de l’IA grandissent, Lichy espère qu’ils « pousseront les législateurs à adopter des normes nationales claires en matière de droit d’auteur ».
« Jusqu’à ce qu’il y ait des normes nationales de droit d’auteur en place garantissant de tels droits post-mortem, ce sera un problème spécifique à l’État dépendant de l’endroit où la célébrité vivait au moment de la mort », a déclaré Lichy.
Il a averti que « les avocats spécialisés dans les talents peuvent essayer de restreindre les droits d’utilisation post-mortem et les œuvres dérivées post-mortem dans les droits accordés aux sociétés de production et aux réseaux médiatiques dans les accords de talents. Même ainsi, même la protection du droit d’auteur ne dure pas éternellement, de sorte qu’à un moment donné, les protections peuvent disparaître.
Snoop Dogg et un hologramme de Tupac Shakur se produisent à Coachella en 2012. (Christopher Polk / Getty Images pour Coachella / File)
Un porte-parole de la Recording Industry Association of America (RIAA) a fait écho aux commentaires de Lichy dans une déclaration à Fox News Digital, notant que « l’innovation a souvent recoupé l’art et a fait avancer le processus créatif. Mais ce progrès passionnant doit toujours respecter les choix, les valeurs et le consentement des artistes et des titulaires de droits.
« C’est vrai pour toutes les formes d’expression créative, mais surtout avec les systèmes d’IA hautement invasifs qui détournent commercialement le nom, l’image, la ressemblance et la voix d’un artiste. La vérité fondamentale est que chaque artiste doit être libre de décider lui-même si oui ou non pour participer à des projets tels que les hologrammes d’IA qui exploitent et profitent de leurs images, de leurs voix et de leurs identités.
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Dolly Parton et Whoopi Goldberg ne sont pas intéressées à être immortalisées de manière créative après la mort. (Mike Marsland | Michael Loccisano)
Lichy soupçonne que Parton et Goldberg sont probablement contre le fait que leur nom et leur image soient éternels et que leur œuvre devienne une fausse représentation de qui ils sont.
« La beauté du jeu et de la musique est l’élément de l’imperfection humaine. C’est ce qui attire les autres humains vers le métier et la performance. Avec l’IA, cette forme d’art est perdue. … Il y a une certaine beauté à savoir que quelque chose va finir – les gens apprécient davantage le présent », dit-il.