Des milliers d’acteurs font grève; Contreventement hollywoodien
La Screen Actors Guild vote pour lancer une grève pour la première fois en 40 ans en raison de la « cupidité » et des préoccupations liées à l’IA, et Griff Jenkins de Fox News affirme que les consommateurs « souffriront » en conséquence.
De nombreux membres de la main-d’œuvre dépendent de l’interaction humaine pour faire avancer leur carrière, y compris les acteurs dans un bureau de casting. Cependant, certaines stars expriment leurs inquiétudes quant aux craintes que leur performance ne soit déterminée par l’intelligence artificielle.
L’actrice de « Veronica Mars », Charisma Carpenter, tire la sonnette d’alarme sur l’IA infiltrant l’industrie du divertissement alors que les membres de SAG-AFTRA se sont joints à la Writers Guild of America (WGA) pour frapper Hollywood. L’IA est l’une des questions controversées qui ont conduit à la grève.
Après avoir reçu un e-mail l’invitant à rejoindre le programme 100 acteurs, une opportunité organisée par la société suisse Largo.ai, Charisma s’est rendue sur Instagram pour partager son inquiétude.
En réponse à son message, d’autres acteurs ont exprimé leurs inquiétudes quant à une perturbation potentielle du processus de casting traditionnel.
LES VEDETTES D’HOLLYWOOD, DONT MATT DAMON, MARGOT ROBBIE, JEREMY RENNER, RÉAGISSENT À LA GRÈVE SYNDICALE DES ACTEURS
L’actrice de « Veronica Mars », Charisma Carpenter, a partagé une capture d’écran d’un e-mail qu’elle a reçu sur Instagram, soulignant la nécessité de « protections de l’IA à tous les niveaux » après que SAG-AFTRA se soit joint à la grève des écrivains. (Greg Doherty / Getty Images)
« Welp, l’IA arrive aussi pour les directeurs de casting, les agents et les managers. Considérés comme des « intermédiaires ». Les protections de l’IA à tous les niveaux », a écrit Carpenter sur Instagram.
Sur son site Web, Largo.ai dit qu’il est « conçu pour renforcer les flux de travail de création de contenu traditionnels et aider les producteurs, les distributeurs et les studios à prendre des décisions plus intelligentes et plus éclairées ».
« Charisma Carpenter n’a jamais vu notre plate-forme, et nous n’avons eu aucune discussion avec elle », a déclaré le PDG Sami Arpa à Fox News Digital. « Elle a critiqué l’un des courriels promotionnels qu’elle a reçus d’un membre de notre équipe. Je suis sûr que si elle voyait notre plate-forme et comprenait ce que nous faisons, elle penserait différemment. Nous lui avons demandé de discuter, mais nous n’avons reçu aucune réponse jusqu’à présent.
« C’est perçu par les directeurs de casting comme si nous voulions les sortir du jeu. Nous avons conçu la plate-forme pour l’utilisation des acteurs, des directeurs de casting et des agences de talents. C’est la décision de l’acteur de travailler directement sur la plateforme ou par l’intermédiaire d’agences. »
Fox News Digital a contacté un représentant de Carpenter pour obtenir des commentaires.
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Arpa a également noté dans un communiqué séparé que la société « soutient pleinement la grève SAG-AFTRA et WGA » et que son outil d’IA a été « développé pour responsabiliser et soutenir les créateurs grâce à la puissance de la technologie et ne pas utiliser l’IA pour remplacer qui que ce soit ». Il a expliqué que le programme des acteurs, qui est encore dans le « processus bêta », a suscité une « certaine mauvaise interprétation au sein de la communauté des acteurs ».
« Nous utiliserons cela comme un outil d’apprentissage pour la croissance. Notre mission est de fournir plus d’accès et de création d’opportunités d’emploi pour les deux acteurs et ne sont pas impliqués dans la création Deepfake ou toute utilisation non autorisée des performances ou des voix des acteurs. Nos outils d’IA sont totalement différents ici », a-t-il noté. « Notre plateforme est dédiée à responsabiliser les acteurs, à offrir une visibilité accrue et à intégrer l’IA dans le processus de casting préliminaire. »
Des stars, dont l’actrice de « Yellowjackets », Melanie Lynskey, ont exprimé leur dédain mutuel pour la nouvelle technologie, écrivant dans les commentaires du post de Carpenter: « Avoir des » intermédiaires « qui croient en vous et pensent à vous pour ces rôles qui ne semblent peut-être pas à 100% vous convenir mais qui savent que vous pouvez le faire, c’est ainsi qu’un acteur construit une carrière. C’est dingue.
Melanie Lynskey a fait part de ses préoccupations concernant le casting d’IA. (Dominik Bindl / Getty Images)
L’acteur de « The Lake », Jordan Gavaris, a partagé son indignation en écrivant: « C’est une folie absolue. La seule raison pour laquelle j’ai déjà eu un travail, c’est parce que le casting m’a défendu pour des raisons amorphes. L’IA ne sera jamais fan. »
Dans sa déclaration, Arpa a encouragé « les acteurs et les membres de l’industrie à nous contacter, à partager leurs points de vue et à engager un dialogue ouvert ».
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« Il y a des affirmations suggérant que notre objectif est de remplacer tous les professionnels de l’industrie par l’automatisation », a ajouté Arpa. « Cependant, un Doit-il alors considérer qui seraient alors nos clients? En réalité, nous collaborons activement avec les professionnels de l’industrie tels que les producteurs, les distributeurs, les studios et les acteurs.
« De plus, nous tenons à établir des partenariats avec des directeurs de casting et des agences de talents. Notre objectif est d’intégrer les outils dans leur travail, en améliorant leurs capacités avec une technologie innovante. (Utilisés) correctement, les outils d’IA peuvent collectivement nous aider à améliorer complètement l’industrie et à créer beaucoup plus d’opportunités d’emploi. Notre système diversifie les opportunités au-delà des moyennes de l’industrie, découvre souvent des talents moins connus, créant ainsi des opportunités pour ceux qui pourraient autrement être négligés.
Jordan Gavaris a déclaré que son succès était en grande partie dû au processus de casting. (Jeremy Chan / Getty Images)
Abe Lichy, associé et président de la pratique de propriété intellectuelle chez McLaughlin & Stern, a exposé les préoccupations générales de ce nouveau type d’outil.
« Il pourrait y avoir des implications juridiques impliquant des réclamations pour erreurs et omissions dans les recommandations de l’IA de certains acteurs. Alors qu’un humain prend en compte les antécédents et l’histoire complets d’un acteur et effectue une analyse subjective, l’IA ne traite que le contenu existant. Que se passe-t-il si un acteur est recommandé par une IA qui recommande un acteur qui est flakey et qui a tendance à ne pas être professionnel », s’est demandé Lichy.
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« C’est quelque chose qu’un directeur de casting humain serait beaucoup mieux placé pour découvrir avant de faire une recommandation. Maintenant, le studio est coincé avec quelqu’un qui ne fait pas son travail correctement à cause de l’échec d’une IA à signaler ce type d’élément humain. La grande question est de savoir si une « entreprise » peut être définie comme une « personne », à quel moment une intelligence artificielle participe-t-elle à cette définition.
Dans des commentaires séparés à Deadline, Carpenter a fait écho à ces sentiments, déclarant que « l’IA n’est pas un système de croyances ».
« Ils peuvent prendre des données et des statistiques et cracher une formule qui dit que cette personne est bonne pour cette partie, mais il n’y a pas de prévoyance. … L’IA ne me connaît pas, ils ne connaissent pas la richesse de mon âme. Ils ne connaissent pas mes expériences de vie. Ils ne connaissent pas les livres que j’ai lus. Ils n’ont jamais eu ces conversations avec moi pour glaner à quel point j’ai raison pour une partie que les données ne prévoiraient peut-être pas.
Charpentier charismatique (Mat Hayward / Getty Images)
« J’ai eu de merveilleux directeurs de casting qui m’ont ramené à maintes reprises pour me trouver un emploi », a déclaré Carpenter. « J’ai vraiment du mal à voir quel est l’avantage pour les acteurs qui suivent cette voie. »
Lichy dit qu’il y a des mesures que ceux à Hollywood peuvent prendre pour se protéger de ce type d’IA.
« Il n’y a aucun moyen réaliste d’interdire carrément son utilisation », a déclaré Lichy. « Cependant, il existe des moyens pour les acteurs et les parties prenantes de l’industrie de se protéger et d’atténuer les risques. SAG-AFTRA, par exemple, pourrait protéger les projets hollywoodiens, les directeurs de casting, les acteurs, etc. … en imposant l’obligation pour les films dont le budget estimatif est supérieur à un certain montant d’utiliser des directeurs de casting humains.
« En fin de compte, je ne pense pas que l’IA puisse remplacer les qualités humaines requises pour un casting efficace. Les films sont une forme d’art, et les acteurs qui donnent vie aux scripts sont mieux castés lorsque la totalité de l’acteur est prise en compte pour divers rôles.
REGARDER: JUSTINE BATEMAN EXPLIQUE QUE L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE LA REND « TRISTE »
Avant que SAG-AFTRA ne rejoigne la grève, l’ancienne actrice devenue productrice Justine Bateman a également expliqué à Fox News Digital pourquoi elle pensait que l’IA nuisait à l’industrie du divertissement.
« L’utilisation de l’IA me rend triste parce que j’ai l’impression que c’est… s’éloigner de l’être humain », a-t-elle expliqué. « Mais nous avons fait beaucoup de cela, non? Chirurgie plastique. Filtres. Faire des choses sur Zoom plutôt qu’en personne. Mais l’idée que quelqu’un utiliserait l’IA pour remplacer l’expression humaine, je pense, est la chose la plus triste pour moi. »